【事业部】美的“智慧水生活”战略发布， “系列”水家电时代已来

    美的“智慧水生活”战略发布， “系列”水家电时代已来

美的“智慧水生活”战略发布，“系列”水家电时代已来近日，美的热水器事业部在2018上海国际水展上，正式公布了“智慧水生活”战略，并同时发布了禅意、简爱、时光三大水家电系列新品，针对不同人群需求，全方位布局潮系、母婴系、高端系水家电市场，创新性的“系列”产品理念，打破“产品孤岛”现状，开启了水家电的潜力新蓝海，引领全行业的“系列”革命。

同质化竞争，激化“产品孤岛”在当下，水家电行业已经进入同质化竞争的白热化阶段，不少品牌企业过度专注于低价策略，却忽视了消费者的需求已经从购买单一水家电产品，向“成套化定制”的趋势转变，缺乏前瞻意识的家电企业，正面临低端的恶性竞争，在发展的道路上裹足不前。

此外，由于不同品类的产品缺乏统一的vi，视觉设计上没有系统化规划，产品外观缺乏特色，产品功能上大同小异，技术创新在个性定制和智能互联上的欠缺等，在新生代年轻群体已经成为消费主力的中国，显然已经无法满足年轻群体的需求，产品的认知、认同度低下，这就形成了“产品孤岛”的现象。

一个战略，就是指“智慧水生活”战略，它把每个人不同的人生阶段分为校园水生活、潮系水生活、母婴水生活和高端水生活，这四大“水生活”以人的成长轨迹与水家电的实际使用需求差异来区分产品，让产品贯穿人的一生，覆盖衣食住行的多个方面。

此外就是全面的“年轻化”，美的热水器事业部在本届上海水展的宣传营销上，潮流、时尚、个性化的特色非常明显，尤其是牵手当红的“乐华新生代偶像”参与到活动中，一度引爆全场热度，带动粉丝群的疯狂打call，高品质产品与时代前沿的青春元素相结合，产生了不可思议的化学反应，也为6月1日起在京东预售的禅意水家电系列，带来极高的关注度，和有效的转化。

从产品本身来看，美的此次推出的系列产品，不同的系列都有独具特色的品牌调性，比如“禅意水家电系列”更加注重极致简约，“简爱水家电系列”更加注重细腻温馨，而高端定位的“时光水家电系列”，更以精致典雅而深受业界好评，俘获了不少潜在用户的欢心。